Le SEO à Marseille repose d'abord sur le référencement local : apparaître quand un habitant cherche un artisan, un restaurant ou un cabinet près de chez lui. Fiche d'établissement soignée, avis clients, pages adaptées aux quartiers et liens locaux forment la base d'une visibilité durable dans les Bouches-du-Rhône.
Le référencement local
Pour une entreprise marseillaise, une grande partie des recherches utiles sont locales : un artisan, un restaurant ou un cabinet à Marseille ou dans les Bouches-du-Rhône. Le référencement local vise à apparaître sur ces requêtes et dans la carte des résultats.
Google combine trois critères pour ces résultats : la pertinence de l'établissement par rapport à la recherche, la distance avec l'internaute et la notoriété de l'entreprise. On agit sur les deux autres en complétant ses informations et en développant sa réputation en ligne ; la distance, elle, ne se travaille pas.
La fiche d'établissement
Une fiche Google Business Profile complète, avec adresse, horaires, photos et catégories exactes, est la base de la visibilité locale. Les avis clients et les réponses à ces avis comptent aussi.
Les horaires spéciaux des jours fériés, les photos récentes, les produits ou services décrits et les publications régulières montrent une fiche active. Répondre à chaque avis, y compris aux critiques, avec un ton courtois et précis, rassure les futurs clients bien plus qu'une note parfaite.
Des informations identiques partout
Le nom, l'adresse et le téléphone de l'entreprise doivent être rigoureusement identiques sur le site, la fiche d'établissement, les annuaires et les réseaux sociaux. Une ancienne adresse oubliée dans un annuaire ou un numéro différent brouillent les signaux et peuvent dérouter un client.
Des pages par zone
Pour une entreprise qui intervient dans plusieurs communes, des pages dédiées aux zones desservies, avec un contenu propre à chacune, aident à se positionner localement.
À Marseille, l'échelle du quartier compte : on ne cherche pas de la même façon un plombier vers le Vieux-Port, à la Joliette ou dans les quartiers sud. Une page utile décrit les interventions réellement menées dans le secteur, les contraintes locales, l'accès ou le stationnement, plutôt que de répéter le même texte en changeant le nom du quartier, une pratique que les moteurs repèrent et pénalisent.
Les liens locaux
Un article dans la presse locale, une mention sur le site d'une association soutenue, l'inscription auprès de la chambre de commerce ou d'un réseau professionnel du département apportent des liens cohérents avec l'activité et le territoire. Ces liens locaux pèsent souvent plus, pour une entreprise de proximité, qu'un grand nombre de liens sans rapport avec la région.
Un site rapide sur mobile
La plupart des recherches locales se font sur smartphone, souvent dans l'urgence. Un site qui s'affiche vite, un numéro cliquable, un itinéraire accessible en un geste et un formulaire court transforment la visite en appel. Pour une activité touristique, une version en anglais peut aussi capter les visiteurs étrangers.
Se faire accompagner
Pour un accompagnement sur place, voir notre page sur le référencement à Marseille.
Les principes généraux sont détaillés sur la page consacrée au référencement local et à Google Maps. Pour une activité sur la Côte d'Azur voisine, la page sur le référencement à Nice aborde les spécificités touristiques, et celle des tarifs des prestations SEO aide à budgéter un accompagnement.