Le SEA (Search Engine Advertising) regroupé les techniques de publicité payante sur les moteurs de recherche. Google Ads est la plateforme dominante, avec une part de marché qui dépasse 90 % en France. Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) représente un volume plus modeste mais avec un coût par clic souvent inférieur et une audience parfois différente. Contrairement au SEO, le SEA offre une visibilité immédiate dès le lancement de la campagne — mais elle s'arrête dès que le budget est coupé.
Comment fonctionne le système d'enchères Google Ads
Google Ads fonctionne sur un modèle d'enchères aux mots-clés. Pour chaque requête tapée par un internaute, Google organise une enchère en temps réel entre les annonceurs qui ont ciblé ce terme. La position obtenue ne dépend pas uniquement de l'enchère maximale proposée : Google calcule un Ad Rank qui combine l'enchère, le Quality Score de l'annonce et le format attendu.
Le Quality Score évalue trois éléments : le taux de clic attendu (basé sur les performances historiques), la pertinence de l'annonce par rapport au mot-clé et la qualité de la page de destination. Un Quality Score élevé permet d'obtenir une meilleure position pour un coût par clic inférieur à celui d'un concurrent avec une enchère plus haute mais une annonce moins pertinente.
Les types de campagnes disponibles
Les campagnes Search affichent des annonces textuelles dans les résultats de recherche sur des requêtes ciblées. Les campagnes Shopping affichent des fiches produits avec image, prix et nom du marchand pour les e-commerces. Les campagnes Display diffusent des bannières sur le réseau de sites partenaires de Google. Les campagnes YouTube permettent de diffuser des vidéos publicitaires avant ou pendant d'autres vidéos.
Pour la génération de trafic qualifié depuis les moteurs de recherche, les campagnes Search restent le format central du SEA. Elles ciblent les internautes en phase active de recherche, avec une intention d'achat ou de contact souvent élevée.
Nos prestations SEA
Nous créons et pilotons des campagnes Google Ads structurées avec un ciblage de mots-clés précis, des groupes d'annonces cohérents et une stratégie d'enchères adaptée à vos objectifs de coût par conversion. Nous optimisons les campagnes en continu pour améliorer le Quality Score, réduire les dépenses sur les termes peu performants et maximiser le retour sur investissement.
